Amazon.com заявила, что снизит цены на целый ряд популярных продуктов после завершения приобретения Whole Foods Markets. Это привело к падению акций конкурентов, которые находятся в ожидании напряженной борьбы за доли на рынке.

Участники рынка уже давно ожидают результатов влияния этой покупки на розничный рынок. Акции компании Kroger Co, самого крупного владельца супермаркетов в США, упали на 8%. Акции Wal-Mart, самой большой сети магазинов продуктов питания, упали на 2%.

Amazon также заявила, что будет продавать продукты под брендом Whole Foods на своём веб-сайте.

Индекс S&P 500 для розничной торговли продуктами питания упал на 5%, после того как крупные дистрибьюторы продуктов питания потеряли около $10 млрд. рыночной стоимости.

Amazon сообщила, что начиная с понедельника снизит цены на основные продукты органической бакалеи, включая бананы, авокадо, яйца, лосось, салат, яблоки, масло и пр. Снижение цены сможет привлечь чувствительных к цене покупателей, а также новых клиентов, которые находятся в ожидании покупок через Интернет.

Данная стратегия не совсем соответствует позиционированию Whole Foods в качестве дорогой сети продуктов, однако соответствует стратегии Amazon, которая жертвует краткосрочной прибылью для долгосрочного завоевания рынка. В конечном счёте, прибыль компании тоже увеличивается.

Желание Amazon снизить цены разжигает новую волну ценовой войны на рынке розничных дистрибьюторов продуктов питания США.