Бум онлайн продаж товаров роскоши наконец убедил производителей дорогих часов, которые относились скептически к тому, что покупатели заплатят тысячи долларов, чтобы купить сложные механизмы через веб-сайты. Они начали инвестировать в электронную коммерцию, сообщает Reuters.

Пытаясь привлечь молодых покупателей, крупные и мелкие бренды предметов роскоши присоединяются к миру онлайн продаж.

Как заявляет глава LVMH, компания не осознавала, насколько быстро молодое поколение начнёт покупать машины или часы через интернет.

Многие производители часов уже прежде работали с веб-сайтами, но в основном посредством разового сотрудничества с веб-продавцами многочисленных брендов. Сейчас же они видят смысл в том, чтобы взять под контроль свой имидж в интернете.

Технически грамотные покупатели из Азии в прошлом году обошли США в качестве основного трафика для веб-сайтов дорогих часов. Ожидается, что около четверти всех продаж предметов роскоши будет совершаться онлайн к 2025 году, что на 9% выше, чем в прошлом году.

Не все дорогие бренды стремятся следовать тренду. Французский бренд Chanel не горит желанием продавать через интернет свою эксклюзивную одежду, сумки или часы. Также и производитель часов Rolex не строит планов по созданию собственного онлайн магазина.

Другие же готовы на серьёзные инвестиции. Компания Richemont, являющаяся владельцем брендов Cartier и Baume & Mercier, предлагает до 2,8 млрд. евро за полный контроль над мульти-брендовым сайтом Yoox Net-a-Porter.

Планы по выходу в онлайн пространство также подтвердили швейцарский производитель часов Oris, Breitling, который принадлежит сейчас частной компании CVC, а также RJ ранее известный как Romain Jerome.

Конечно же, продажи дорогих часов онлайн будут иметь свои ограничения. Покупателям придётся посетить магазин для получения дополнительных услуг, а также продавцы пока устанавливают ценовой лимит на товары роскоши, которые будут доступны для продажи через веб-сайты.

Так, Bvlgari установила потолок в 30000-40000 евро для часов, которые будут продаваться онлайн.