Акции французского производителя зажигалок, ручек и бритв упали на 40% по отношению к их пиковой цене в 2015 году. Societe Bic SA, семейная компания, которая создала глобальный бренд в 1960х и 1970х, сейчас пытается догнать конкурентов, которые осваивают продажи онлайн и меняют привычки потребителей.

Акции компании получили самый низкий рейтинг аналитиков по сравнению с любой другой компанией аналогичного размера из сектора хозяйственных или офисных товаров в Европе, сообщает Bloomberg. Инвесторы активно избавляются от них.

По мнению экспертов, основная проблема – в каналах распространения и отношениях с дистрибьюторами.

В понедельник акции компании торговались по 95,95 евро, рыночная стоимость Bic составила   4,6 млрд. евро.

У Bic нет онлайн присутствия на рынке бритв США, чтобы конкурировать с P&G. В других направлениях бизнеса на компанию давят Pilot Corp. и китайские производители.

Тем не менее, Bic не стоит на месте. Компания представила онлайн Bic Shave Club во Франции и Великобритании, а также внедряется на развивающиеся рынки со своими продуктами. Кроме того, ведется разработка новой продукции. Как отмечает CEO компании, трудность в том, что сегодня изменения на рынке происходят очень быстро и глубже, чем раньше, поэтому адаптироваться становится всё труднее.

Мода на бороды не единственное препятствие для компании. Школьники активно пользуются стираемыми ручками. Bic пришлось разработать свою модель. Чтобы привлечь внимание к своим зажигалкам Bic подписала контракты с футбольными командами из Бразилии.

Поэтому компания не собирается сдаваться, а планирует и дальше сосредоточиться на качестве своей продукции, одновременно адаптируясь к реалиям рынка.