Как сообщает агентство Bloomberg, Nestle SA проигрывает в конкурентной борьбе за рынок индонезийскому кофейному бренду. L’Oreal SA соперничает с китайским брендом средств по уходу за кожей, который нравится жене Президента страны.

Традиционно азиатский регион был привлекательным рынком для западных мультинациональных компаний, включая производителей напитков, сигарет, сети быстрого питания. Этот рынок отличался растущими доходами и слабой конкуренцией. Как сообщает Bloomberg со ссылкой на опрос China Market Research Group, проведённый в 2011 году, 85% китайцев предпочитали иностранные бренды.

Сегодня ситуация кардинально меняется. На рынки выходят местные бренды с низкими ценами, и они точно знают предпочтения своих клиентов. Международные гиганты столкнуться с растущей конкуренцией со стороны этих быстрорастущих компаний по мере того, как рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет опережать среднемировой. По мнению аналитиков, мультинациональные компании недооценили местную конкуренцию.

Nescafe сегодня конкурирует в Индонезии с кофе Luwak. Местные потребители предпочитают его кофе от Nestle. Его цена в три раза ниже.

Доходы Nestle в Азии, Океании и Африке упали на 23% с 2012 по 2016 годы. С целью сохранения своей доли рынка компания предлагает на рынке новые продукты.

L’Oreal, в свою очередь, конкурирует на рынке Китая с Pechoin, местным производителем кремов на основе трав, доля рынка которого увеличилась в пять раз в период с 2012 по 2016 годы. Примерно на столько же сократилась доля L’Oreal. Прогнозируется, что объём китайского рынка средств по уходу за кожей вырастет на 25% к 2021 году. В своём маркетинге Pechoin активно использует ассоциации с культурой Китая, привлекает к рекламе местных знаменитостей, что очень нравится китайским потребителям.

Международные компании всё ещё могут побороться за место на рынке, так как приверженность к иностранным и люксовым брендам в Азии всё ещё достаточно сильна, однако эта борьба становится всё более напряженной.